مدیر فروشگاه فرهنگی فرهنگان رازی در بررسی راه حل‌هایی برای ترویج خرید کتاب و کتابخوانی تاکید کرد که مشکل نخریدن کتاب توسط مردم و کم رونق بودن کتابفروشی‌ها با تخفیف حل نمی‌شود.
مسعود اعرابی مدیر فروشگاه فرهنگی فرهنگان رازی در گفت‌وگو با خبرنگار رویداد فرهنگی با اشاره به طرح تابستانه کتاب اظهار داشت: اگر منظور از این طرح، طرح تخفیف خانه کتاب است که ما مشتاقانه منتظر اعلام آن احتمالا در 15 مرداد ماه هستیم که مانند فصل‌های گذشته این طرح را آغاز کنیم.
وی ادامه داد: به نظر من، حداقل بخشی از منطقی‌ترین استفاده و کارکرد یارانه‌ها در جهت تولید فرهنگ در این امر تعریف می‌شود و کارشناسان مفصل دراین‌باره به آن پرداخته‌اند، چون این برنامه‌ریزی خوب به کتابفروشی‌ها رونق می‌بخشد. ما بعنوان طرح تابستانه‌ای خارج از طرح خانه کتاب موردی را نداریم اما به محض برگزاری این طرح ما امتیازات بیشتری را برای آن قائل می‌شویم (مثلا اگر طرح تابستانه 20 درصد تخفیف دارد ماهم 10 تا 15درصد دیگر هم به آن اضافه می‌کنیم) تا تخفیف بیشتری را برای مشتری در نظر گرفته باشیم.
حذف یا اجرای طرحی پربرکت برای کتابفروشی‌ها؟
اعرابی با اشاره به زمزمه‌های شنیده شده درباره طرح تابستانه خانه کتاب اظهار داشت: متاسفانه از اطراف بصورت جسته و گریخته شنیده‌ایم که ممکن است طرح تابستانه علیرغم تمام برکات و منافع خود اجرایی نشود لذا کمیپینی از سوی کتابفروشان و ناشران راه‌اندازی شده تا طرح تابستانه مجدد اجرا شود.
به گفته وی، هنوز خبر موثقی مبنی بر اجرایی شدن یا نشدن و حتی درصد تخفیفات طرح تابستانه بصورت دقیق ندارند.
مدیر فروشگاه فرهنگی فرهنگان رازی با اشاره به تاثیر طرح‌های مختلف عیدانه، تابستانه وغیره بر ترویج کتابخوانی و رونق بازار کتاب عنوان کرد: وقتی کمپینی برای اجرای طرح تابستانه شکل می‌گیرد یا ما مشتاقانه منتظر اعلام اجرای این طرح هستیم نشان از فواید خوب چنین طرح‌هایی است درواقع از آنجا که کتاب بعنوان کالایی که روزانه از سبد فرهنگی خانواده‌ها به دلایل مختلف جدا می‌شود، بالطبع وقتی طرح‌های انگیزشی با تبلیغات موثر انجام می‌گیرد خانواده‌ها و علاقمندان به اهل کتاب و مطالعه در این طرح برای خرید و مطالعه ترغیب می‌شوند.
وی ادامه داد: از محاسن این طرح دربرنگرفتن کتاب‌های کمک درسی، آموزشی و زبان است؛ به هرحال اصطلاح مطالعه و کتابخوانی ناظر بر کتاب‌های عمومی مثل شعر، رمان، فلسفه، جامعه و غیره است لذا ه برای اهل مطالعه و هم برای کتابفروشی‌ها و فروشندگان ذی‌نفع بوده است و کتابفروشی‌های مرده را تکان می‌دهد.
یارانه‌های هدفمند به سمت مطالعه کتاب توسط مردم
اعرابی اظهار داشت: یکی از محاسن و امتیازات رییس جمهور یازدهم در حوزه فرهنگ که شاید بین مردم و اهل کتاب خوب شنیده شد اما مطابق نظر ما رسانه‌ای نشد، یارانهای بود که سمت صرفا مطالعه کتاب توسط مردم هدفمند می‌شود؛ این طرح بسیار خوبی است که امیدوارم بیش از پیش جا افتد و فرهنگسازی و تبلیغات بهتری برای آن صورت گیرد.
وی درباره لغو احتمالی طرح تابستانه و اعمال تخفیفات خاص از جانب خود برای فروشگاه عنوان کرد: برای این امر باید مشورت و برنامه‌ریزی‌های لازم صورت گیرد اما بطور معمول هنگام اجرایی نشدن طرح‌های این چنینی به مناسبت‌های مختلف مثل هفته کتاب یا ایام نمایشگاه و غیره تخفیفاتی را اعمال می‌کردیم.
اعرابی سرپاماندن کتابفروشی فرهنگان را بخاطر دلایلی به جز فروش کتاب دانست و بیان کرد: ما مجبور هستیم که برای جلب و جذب مخاطبان به فروشگاه خود به رفتارهای تبلیغاتی و انگیزشی رو آوریم لذا تخفیفات مختلف را اعمال می‌کنیم منتها برای فرم و میزان آن باید مشورت شود.
وی گفت: بحث تخفیف آخین قطعه تکمیل کننده یک پازل است، اساسا فردی که اهل مطالعه و کتاب باشد برای رفع نیاز روحی‌اش خیلی معطل تخفیفات نمی‌ماند. مسئله کتابفروشی‌ها با ناکارآمدی یکسری نهادها، رسانه‌ها و غیره ارتباط مستقیم دارد.
مدیر فروشگاه فرهنگی فرهنگان رازی بیان کرد: مشکل نخریدن کتاب از سوی مردم و کم رونق بودن کتابفروشی‌ها با تخفیف حل نمی‌شود، لذا برای رونق کتابفروشی‌ها اساسا کتاب و قیمت مطرح نیستند و به مسائل فرهنگی شکل گرفته خارج از آنجا ارتباط دارد که روزبه روز هم درحال گسترش است.
فرهنگ مطالعه صرفا در کتاب تعریف نمی‌شود
اعرابی عنوان کرد: افتخار فروشگاه فرهنگان این است که چون امیدی به فروش کتاب نداشته‌ایم بیش از کار فروش، به انجام کارهای فرهنگی تلاش دارد همانطور که تمام فروشگاه‌های موفق به لحاظ اقتصادی این کار را انجام داده‌اند. اگر بتوانیم فروشگاه خود را پاتوق افراد و قشرهای مختلف کنیم مشکل ما حل می‌شود، فروشگاه ما چنین فضایی را دارد که افراد مختلف صبح تا شب برای مطالعه بیایند و حتی بدون خرید بروند درحقیقت این مسئله برای ما اصل است.
وی با بیان اینکه تلاش بر جا انداختن فرهنگ مطالعه است، ادامه داد: فرهنگ مطالعه صرفا در کتاب تعریف نمی‌شود و ما باید واقعیت‌ها را بپذیریم به همین خاطر اگر قصد ایجاد ارتباطی بین برنامهها و تخفیف را داشته باشیم باید بگویم که این کتابفروشی در حال ورود به فاز جدیدی از فعالیت‌های فرهنگی است.
مدیر فروشگاه فرهنگی فرهنگان رازی گفت: وقتی که کسی از بیرون مراجعه می‌کند، با مقوله فرهنگ از وجوه مختلف آن روبه‌‌رو برای رفع نیاز خود مجبور به تهیه کتاب می‌شود؛ درواقع ما برای فرهنگ مطالعه، آشنایی و دوستی با کتاب زمینه‌سازی می‌کنیم که البته این زمینه‌سازی صرفا با کتاب نیست و به هرحال رسانه‌ها و ابزارهای دیگر هم دخیل هستند.
