به گزارش رویداد فرهنگی در دومین همایش ملی کتاب و نشر سه پنل تخصصی با حضور جمعی از اعضای هیات علمی و مدیران این حوزه ارایه شد.

سپیده فهمی‌فر دکتری کتابداری و اطلاع‌رسانی دانشگاه تهران، فتح‌الله فروغی عضو هیات مدیره اتحادیه ناشران و کتابفروشان تهران، سید‌عباس حسینی نیک، دکتری حقوق و متخصص مالکیت ادبی و هنری و داریوش مطلبی، دبیر همایش اعضای پنل دوم تحت عنوان بازاریابی نشر بودند.

 مهرداد عالی پور هریسی مدیر مسئول انتشارات همگامان به ارایه مقاله ضرورت بهبود شاخص‌های بازاریابی در صنعت نشر ایران؛ هفت گام و هفت راهکار پرداخت.

عالی پور هریسی گفت: از آنجاکه صنعت نشر در ایران و جهان یکی از صنایع مهم فرهنگی اقتصادی است لذا توجه به بازاریابی و نوآوری بعنوان دو وظیفه اصلی کسب و کارها در این صنعت از اهمیت ویژه برخوردار خواهد بود.

وی افزود: ما همواره به دنبال ارایه راهکارها و گام‌هایی به منظور رفع مشکلات بازاریابی در صنعت نشر بودیم و ضمن مرور برخی از راه‌حل‌های بازاریابی در نهایت هفت گام و هفت راهکاری مقدماتی را به منظور بهبود شاخص‌های بازاریابی در صنعت نشر ایران پیشنهاد کردیم.

عالی پور هریسی یکی از مهمترین گام و راهکار خود را راه‌اندازی اتاق فکر مشترک بیان کرد که با حضور جمعی از مدیران و صاحب نظران می‌تواند راهکار عملی مناسبی برای ناشران ایرانی باشد.

 در ادامه پنل زینب محبی کارشناس ارشد کتابداری و اطلاع‌رسانی پزشکی و کتابدار کتابخانه عمومی آیت‌الله دکتر احمد بهشتی فسا به ارایه دومین مقاله تحت عنوام بررسی اقتصاد ناشران جبهه فرهنگی انقلاب در تعامل با فعالیت‌های تبلیغی مجازی پرداخت.

محبی با بیان اینکه دنیای مجازی امروزه فرصت‌های زیادی را برای ناشران ایجاد کرده، گفت: پژوهش حاضر کاربردی و به روش پیمایشی است که با هدف شناسایی فرصت‌های تبلیغی مجازی برای ناشران و ارتباط آن با بهبود اقتصاد آن‌ها انجام گرفته است.

وی افزود: یافته‌ها حاکی از آن است که جنبه‌های مختلف فضای مجازی برای ناشران مورد بررسی بعنوان یک فرصت قلمداد می‌شود.

محبی بیان کرد: براساس یافته‌ها و فرضیه‌های مورد بررسی فعالیت‌های تبلیغی مجازی به ترتیب با استفاده از فروشگاه اینترنتی، صفحات اینستاگرام و فیسبوک، کانال‌های تلکرام و گروه‌های واتس اپ و درنهایت وب سایت اطلاع‌رسانی و سایت‌های خبری در بهبود وضعیت اقتصادی ناشران موثر هستند.

مقاله سوم در پنل دوم از سوی معصومه محمدی ضرون دانشجوی ارشد علم اطلاعات و دانش‌شناسی ارایه شد.

محمدی ضرون گفت: کدهای کیوآر کد بارکدی دوبعدی است که اطلاعات را چندین برابر بیشتر از یک بارکد میله‌ای سنتی می‌تواند ذخیره کند و معمولا برای بازاریابی استفاده می‌شوند و اهداف تبلیغاتی دارند.

وی افزود: پژوهش حاضر با هدف بررسی استفاده از کیوآر کد بعنوان یکی از ابزارهای نوین بازاریابی و کاربردها و نقش آن در فرآیند بازاریابی کتاب می‌پردازد.

محمدی ضرون اظهار داشت: با توجه به قابلیت‌های کیوآر کد محتوای آن می‌تواند یک فایل پی‌دی‌اف، فایل صوتی، مجموعه تصاویر، کارت ویزیت،ادرس وب سایت و غیره باشد.

وی گفت: ناشر، نویسنده و توزیع‌کنندکان کتاب می‌توانند با کمترین فضا، حجم زیادی از اطلاعات مورد نظر خود را به راحتی در اختیار مخاطب قرار دهند؛ همچنین توانایی خواندن این کد به وسیله تمامی تلفن‌های همراه هوشمند باعث جذب بیشتر مخاطب می‌شود.

واکاوی آگاهی و شناخت ناشران برگزیده ایرانی از بازاریابی محتوایی موضوع مقاله دیگری در پنل دوم بود که از سوی زهرا ناصری دانشجوی دکتری علم اطلاعات و دانش‌شناسی دانشگاه تهران ارایه شد.

زهرا ناصری بیان کرد: این پژوهش در نظر دارد با کشف دیدگاه ناشران برگزیده ایرانی پیرامون به کارگیری استراتژی بازاریابی محتوایی در جذب مشتری، در نظر دارد میزان آگاهی ناشران از این استراتژس را در بازاریابی کالاها و خدمات خود شناسایی کند.

وی افزود: یافته‌های این بررسی نشان دادکه اصطلاح بازاریابی محتوایی در میان ناشران برگزیده ایرانی ناشناخته و فقدان مهارت و دانش کافی در این زمینه مانع استفاده و به کارگیری آن در حوزه نشر شده است.

وی فنون بازاریابی را آموزش مخاطب در راستای تولید کتاب، جریان‌سازی برای کتاب و تولیذ محتواهای مناسب و داستان‌سرایی و ارایه تجربیات کاری در زمینه کتاب دانست.

 در این پنل یوسف علیخانی مدیر مسئول انتشارات آموت تحت عنوان «مردم ما کتاب بخوانند: تجربه‌های موفق بازاریابی و تبلیغات نشر آموت» به ارایه تجربه پرداخت و گفت: پس از دلزدگی در نویسندگی در روزنامه‌های مختلف تصمیم گرفتم خود به نویسندگی کتاب و چاپ و انتشار بپردازم. در اولین آثار خود برنده جایزه جلال شدم و سکه‌های جایزه خود را صرف حوزه کتاب کردم.

وی افزود: هرچند که در این عرصه و رسیدن به این جایگاه سختی‌های کشیدم و تاکنون از حمایت‌های وزارت ارشاد بهره‌ای نبردم اما سعی کردم همواره تمام هزینه‌ها را خود پرداخت کنم و تاحدامکان با فروش محصولات، دو برابر آن را بدست آورم.

علیخانی با اشاره به فعالیت‌های مستمر و سخت کوشی‌های خود گفت: حدود 220 کتاب دارم که هرچند برخی از آن‌ها در انبار هستند اما برای هریک برنامه و نقشه‌ای دارم و به ازای خرید چندین کتاب یکی از آن‌ها را هم با پیشنهاد به مشتری به فروش می‌رسانم.

مدیر مسئول انتشارات آموت بیان کرد: پیگیر مستمر و تلاش برای برقرار ارتباط با مردم در این زمینه بسیار موثر است و با مشتریان انتشارات به جز نمایشگاه‌های استانی همواره برای پیشنهاد کتاب ارتباط دارم.